Ile kosztuje tysiąc wyświetleń reklamy?
CPM to koszt tysiąca wyświetleń reklamy, podstawowa miara kampanii zasięgowych. Liczy się go, dzieląc budżet przez liczbę wyświetleń i mnożąc przez tysiąc. Kalkulator podaje CPM, koszt pojedynczego wyświetlenia oraz to, ile emisji kupisz za sto złotych, żeby łatwiej porównać platformy i formaty reklamowe.
Jak liczymy
- CPM = budżet ÷ liczba wyświetleń × 1000,
- koszt wyświetlenia = budżet ÷ liczba wyświetleń,
- wyświetleń za 100 zł = 100 ÷ koszt wyświetlenia.
CPM to nie wszystko
Sam koszt wyświetleń nie mówi o skuteczności. Tani CPM przy źle dobranej grupie odbiorców bywa droższy w przeliczeniu na kliknięcia i sprzedaż niż wyższy CPM w trafnej kampanii. Traktuj CPM jako miarę zasięgu i oceniaj go razem z kosztem kliknięcia oraz kosztem konwersji, bo dopiero razem pokazują, czy budżet pracuje na wynik.
Najczęstsze pytania
Co to jest CPM?
CPM to koszt tysiąca wyświetleń reklamy (cost per mille). Pokazuje, ile płacisz za każde tysiąc emisji, niezależnie od tego, czy ktoś kliknął. To podstawowa miara kampanii zasięgowych.
Czym różni się CPM od CPC?
CPM liczy koszt za tysiąc wyświetleń, a CPC koszt za jedno kliknięcie. CPM pasuje do budowania zasięgu i świadomości marki, CPC do kampanii nastawionych na wejścia na stronę.
Jaki CPM jest dobry?
To zależy od platformy, formatu i grupy docelowej. Wąskie, konkurencyjne grupy mają wyższy CPM. Sam CPM oceniaj razem ze skutecznością, bo tani zasięg bez efektu niewiele daje.
Czy niski CPM zawsze jest lepszy?
Nie. Tani CPM przy słabym dopasowaniu odbiorców potrafi być droższy w przeliczeniu na realny efekt. Patrz na koszt konwersji, a koszt wyświetleń traktuj jako wskazówkę.
Jak obniżyć CPM?
Testuj kreacje, poprawiaj trafność reklamy, poszerzaj lub optymalizuj grupę docelową i unikaj przesycenia odbiorców. Wyższa jakość reklamy zwykle obniża koszt emisji.